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景荣置业 - 泰宝华庭投放背景泰宝华庭位于新江湾城,是21世纪知识型、生态型花园城区,依托的自然环境和良好的人文氛围,定位为国际高端住宅区。随着一系列彰显现…

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房地产/旅游景区-景荣置业-泰宝华庭DSP大数据精准拓客及品牌爆光

日期:2016-06-12      浏览次数:666

                           景荣置业 - 泰宝华庭

投放背景

泰宝华庭位于新江湾城,是21世纪知识型、生态型花园城区,依托的自然环境和良好的人文氛围,定位为国际高端住宅区。随着一系列彰显现代国际生活水准和活力的人居生活理念实施和建设,已使新江湾城成为上海中心城区更具人居价值的高级住宅区。针对目标用户进行品牌曝光,引导用户关注项目微信公众号、致电咨询、看房等

 

执行挑战

1:移动端媒体碎片化严重,如何在海量的APP中精准捕捉到有购房需求的人?

2: 如何促使更多目标受众关注微信公众号,形成进一步转化?

 

HKIVAN移动营销解决策略

1:精准锁定购房人群传播楼盘信息:深入追踪购房人群使用APP的习惯,把握受众偏好,从而在碎片化的浏览行为和海量应用媒体中精准定位受众

2:场景化营销当场激发用户需求,提升关注:以产品特性与目标受众的生活轨迹和行为线索进行结合来锁定相关场景,提升受众关注公众号。

3:人群定向:精准捕捉目标受众:深入追踪受众使用APP的习惯,把握受众偏好,从而在碎片化的浏览行为和海量应用媒体中精准定位受众

2:广告创意:全屏广告、插屏广告、Banner广告、多种广告形式&尺寸组合策略、手机/平板/WAP页面多终端全面覆盖。

3:海量媒体,一站式投放:确认好人群之后,根据潜在客户的触媒习惯,进行海量的媒体投放,实时投放优化,设置媒体黑白名单,调整不同平台间的流量分配。

4.早间7-9点和晚间21-24点的点击率较高,契合高端商务人群用户移动端上网时间习惯。

5.分时段的到达率表现差距不明显,整体用户到达率维持在40%-60%较理想的水平。

 

投放效果

据客户后续反馈:

广告投放期间,项目的微信关注量和咨询量涨幅超过30%

现场意向看房客户量明显增加,通过广告前期有效宣传和后期的销售维护,有效提升了楼盘的销售业绩

 

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