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巨如意投放背景巨如意:巨和资本旗下的理财APP,金融行业/P2P推广活动:“注册即送1000金币+280元现金”推广目标:金融理财人群活动广告曝光、新用户注册引导。 投…

金融/银行

金融/银行-巨如意,DSP大数据精准拓客及注册引流

日期:2016-06-12      浏览次数:652

                                 巨如意

投放背景

巨如意:巨和资本旗下的理财APP,金融行业/P2P

推广活动:“注册即送1000金币+280元现金”

推广目标:金融理财人群活动广告曝光、新用户注册引导

 

投放概况

投放时间:2015/12/30——2016/1/14 (案例数据截取时间)

投放区域:全国/移动端/金融理财人群

 

投放策略

1:通过HKIVAN DSP智能广告投放系统,充分发挥HKIVAN在数据行业的庞大优势,精准定向金融理财行业兴趣人群进行广告投放,并从人群/媒体/时段/竞价/地域等多维度进行广告实时优化。

2:广告创意:全屏广告、插屏广告、Banner广告、多种广告形式&尺寸组合策略、手机/平板/WAP页面多终端全面覆盖。

3:海量媒体,一站式投放:确认好人群之后,根据潜在客户的触媒习惯,进行海量的媒体投放,实时投放优化,设置媒体黑白名单,调整不同平台间的流量分配。

4:时段优化策略,金融理财用户高注意力时段,移动端用户上网高峰时段加量。

A.用户沟通时间具有分散性所以时段上采取全天时段开启投放。

B.早间7-9点和晚间21-24点的点击率较高,契合用户移动端上网时间习惯。

C.分时段的到达率表现差距不明显,整体用户到达率维持在40%-60%较理想的水平。

 

投放效果

曝光量:3,160,424,点击量:25,000,点击率:0.79%

注册人数:570, 注册转化率:2.28%

推广周期内 (2015/12/30——2016/1/14)

通过精准定向总计为广告主带来站内外移动端金融理财兴趣人群曝光量达316万次,产生2.5万次广告点击,点击率高达0.79%;

并通过添加访客监测代码,进行访客找回,引导用户注册并完成后续投资转化,整体取得了非常不错的投放效果。

 

分终端数据表现:

1:投放:根据活动节奏把控投放量,工作日晚间+周末重点覆盖,

注册转化: 注册转化率随投放量增加稳步提升,最高达到5.7%;

投资转化:到访和注册用户重定向投放策略,引导用户投资下单,ROI逐见成效,最高达17.39。

优化后注册转化率提升146%;

优化后投资ROI提升133%;

 

时段优化策略:

1.投放定向全国范围内金融理财兴趣人群,经济发达地区重点投放;

广告曝光前6的省份:江苏、浙江、广东、河南、北京、上海,目标人群聚集地

页面到达来看,江苏、北京、四川、湖南的人群到达率较高

2:移动端多种广告形式&尺寸组合策略,640*100/320*50banner常规尺寸占据流量来源的60%-80%,同时插屏广告素材的点击率远高于banner投放,辅助少量插屏素材投放,利用较大的广告画面展现广告活动信息。

3.金融理财、商务白领、社交、网购、娱乐相关兴趣人群定向投放;

4.筛选金融、财经、咨询、图书、娱乐、工具、汽车等于目标人群契合度高的媒体类型进行投放.

5.添加转化代码,实时关注目标人群到站率,二跳率,注册率等指标,及时调整投放策略。

 

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