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薪金融投放背景薪金融:国内知名互联网理财平台通过针对金融理财人群的定向DSP广告投放,提升用户对薪金融理财产品的认知度并引导用户到达官网完成注册实名认证和…

金融/银行

金融/银行-薪金融,DSP大数据精准拓客

日期:2016-06-12      浏览次数:631

                                   薪金融

投放背景

薪金融:国内知名互联网理财平台

通过针对金融理财人群的定向DSP广告投放,提升用户对薪金融理财产品的认知度并引导用户到达官网完成注册实名认证和投资3周年盛宴活动,高收益注册送红包,引导用户进行注册和购买理财产品。

 

投放概况

投放时间:2016/04/07——2016/04/12 (案例数据截取时间)

投放区域:全国

投放目标:通过HKIVAN DSP智能广告投放系统,充分发挥HKIVAN在数据行业的庞大优势,精准定向金融投资理财相关兴趣人群进行广告投放,并从人群/媒体/时段/竞价/地域等多维度进行广告实时优化。

 

投放策略

1:建立薪金融专属站外投放人群组,进行定向投放,核心人群:金融理财投资信贷兴趣人群重点覆盖,次核心人群:汽车房产股票购物等人群筛选性侧重覆盖。

2. 海量媒体,一站式投放:确认好人群之后,根据潜在客户的触媒习惯,进行海量的媒体投放,实时投放优化,设置媒体黑白名单,调整不同平台间的流量分配。

3. 建立薪金融专属站外投放人群组,进行定向投放核心人群:金融理财投资兴趣人群重点覆盖次核心人群:汽车房产股票购物等人群筛选性侧重覆盖

4. 无延迟的消息触达:广告消息下发速率可达百万条每秒,秒级触达目标受众。

5. 初期多种广告形式&尺寸组合策略后期根据素材实时表现数据进行调整设置素材频次控制,接触更多潜在人群,引导到达页注册和投资

 

投放效果

曝光量:9,221,597  点击量:46,966 点击率:0.51%

注册数:1604 注册转化率:3.42% 投资转化率([投资数/实名认证数])  42%

投资回报ROI  4.96

投放:4/7日至4/12日测试投放共计6天;

点击率: 投放期间点击率表现较优,平均值在0.51%,最高0.75%;

投资转化效果:实名认证用户的投资转化率,稳步提升,最高值99%,印证了HKIVAN DSP人群定向数据的精准性和专业的效果优化能力。

 

投放期内优化成效:

6. CTR:提升率67% 注册转化率:提升率61% 投资转化率:提升率195%

ROI:提升率205%

 

分终端数据表现:

1:从人群/媒体/时段/竞价/地域等多维度进行广告实时优化,从点击、注册、实名认证、投资转化各个环节优化成效显著!

2:重点投放流量平台:百度、好耶、秒针。设置媒体白名单,投放更多优质曝光流量如ifeng.com、msn.com.cn、pconline.com.cn等更契合金融类目标人群的优质媒体网站,实时媒体效果监控,排除表现不佳媒体/广告位。

3:多种广告形式&尺寸组合策略,流量占比:300250和250250方形banner尺寸的素材占流量来源的63%,通栏流量占比37%;点击率表现:300250和96090的平均点击率高于其他尺寸;后期的建议是加大流量来源占比大和点击率较高的素材投放量,同时这几个尺寸可以多做一些创意进行投放。

 

时段优化策略:

1.投放定向全国范围内金融兴趣人群中,

目标人群更多的分布在广东、浙江、江苏、北京、山东、四川、河南、安徽等省份;曝光前5的城市分别是北京、杭州、上海、广州、深圳一二线经济发达城市,符合金融理财人群的经济基础特征;

2.用户沟通时间具有分散性所以时段上采取全天时段开启投放。

3.分时段的点击率表现整体比较平稳,其中下午至晚间时段的投放量较大,且点击率略高于其他时段。

 

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