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平安普惠i贷投放背景平安普惠金融业务集群(以下简称“平安普惠”)是中国平安保险(集团)有限公司旗下成员,专注于服务小微型企业和个人的消费金融需求。在中国…

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金融/银行-平安普惠i贷,DSP大数据精准拓客及注册引流

日期:2016-06-12      浏览次数:720

平安普惠i

投放背景

平安普惠金融业务集群(以下简称“平安普惠”)是中国平安保险(集团)有限公司旗下成员,专注于服务小微型企业和个人的消费金融需求。在中国个人消费贷款领域,平安普惠以创新的科技和卓越的客户体验助力中国实体经济发展。

 

投放概况

投放时间:2016/1/13——2016/1/23 (案例数据截取时间)

投放区域:全国

投放目标:平安普惠i贷,是中国平安(集团)公司旗下产品,专注于个人和小微型企业贷款服务;本波投放计划通过针对移动端金融贷款人群的定向DSP广告投放,提升用户对平安普惠i贷产品的认知度和关注度,并引导用户注册。

 

投放策略

1:通过HKIVAN DSP智能广告投放系统,充分发挥HKIVAN在数据行业的庞大优势,精准定向金融理财个人贷款等相关兴趣人群进行广告投放,并从人群/媒体/时段/竞价/地域等多维度进行广告实时优化。

2:建立平安普惠i贷专属站外投放人群组,进行定向投放,核心人群:金融理财投资信贷兴趣人群重点覆盖,次核心人群:汽车房产股票购物等人群筛选性侧重覆盖。

2. 海量媒体,一站式投放:确认好人群之后,根据潜在客户的触媒习惯,进行海量的媒体投放

3. 无延迟的消息触达:广告消息下发速率可达百万条每秒,秒级触达目标受众。

 

投放效果

曝光量:1,036,797 点击量:1,816 点击率:0.18% 注册数:160

点击量达成率100% 注册转化率:1.58%

以上数据截取时间为:2016/3/30—2016/4/19

投放期内,定向全国范围内,移动端金融理财信贷目标兴趣人群定向投放,总计获得广告曝光量104万,广告点击量1816次,客户点击量需求完成率100%,通过引导精准流量至活动注册申请页面,后续共计带来60个转化注册用户,整体注册转化率1.58%,投放后期稳定转化率2.27%。

 

优化成效总结:

投放量:本波投放:1/13日至1/23日排除周末未投放共计9天;

点击率: 投放前期平均CTR较低,调整排除曝光量大点击率低的媒体和广告位,投放后期CTR平稳增长,达到0.5%以上;

注册转化效果:基于人群数据的精准性和智能广告算法优化基础上注册CVR稳步提升,投放后期稳定在2.3%左右。

 

分终端数据表现:

投放定向全国范围内金融兴趣人群中,广东、江苏、浙江、河南、四川、河北、山东、福建、湖南等地域占据了68%以上的广告曝光;这些省份和地域中平均点击率表现较高的是河南、湖南、上海、江苏、浙江,这些省份中的目标人群契合度更高。

 

时段优化策略:

1.1.用户沟通时间具有分散性所以时段上采取全天时段开启投放。

2.移动端多种广告形式&尺寸组合策略

本波主要投放素材尺寸为百度、芒果和TANX三个平台的移动banner素材;320x50的点击率较高,但640x100占了61%的流量来源,均衡各品台和尺寸的数据表现,实时优化调整预算分配。

 

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