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诺亚方舟电商产业园DSP大数据精准招商投放背景推广目标:针对有潜力入驻电商产业园的目标用户进行品牌曝光,引导用户关注项目微信公众号和官网,致电咨询或引导现…

产业园招商

地产/产业园-诺亚方舟电商产业园DSP大数据精准招商

日期:2016-06-12      浏览次数:741

              诺亚方舟电商产业园DSP大数据精准招商

投放背景

推广目标:

针对有潜力入驻电商产业园的目标用户进行品牌曝光,引导用户关注项目微信公众号和官网,致电咨询或引导现场参观等

执行挑战

1. 如何找到潜在新客,增加官网总体访客量?

2. 如何挖掘访客价值(含已有访客和新增访客),促进访客咨询,提升招商ROI?

 

投放策略

PART1:如何找到有需求的新客,迅速扩大访客数据库?

A:诺亚方舟电商产业园潜客大数据捕捉:首先,我们在数据库提取广州地区8000多万潜客大数据,综合绘制出对诺亚方舟电商产业园感兴趣、有入驻兴趣的360度立体人群画像,确定其为初期投放的目标人群范围。通过后台数据库抽取大数据ID,并记录其行为轨迹,如某ID着重浏览了新浪网、百度网、凤凰网等网站,一周内对这类网站分别浏览了10到15次,浏览的内容主要是点击过诺亚方舟电商产业园类似产业园网站或者在百度上搜索“广州电商产业园”等信息的人群,进一步分析还发现这个ID在新浪网方面主要浏览了产业园入驻优惠、服务电商国家补贴等新闻。曾经点击过电商产业园的咨讯。据此为此人贴上标签,我人会将诺亚方舟电商产业园会根据他的触媒习惯推给相应的创意招商广告。

B:媒体优化-白名单设置,媒体优化-初期我们将为诺亚方舟电商产业园对接谷歌、阿里TANX、腾讯广点通等国内各大主流交易平台;

中期根据首轮投放效果,对媒体进行筛选优化;

加大了对财经类网站等曝光率、点击率高的媒体预算倾斜。

 

投放效果

据类似客户后续反馈:

广告投放期间,项目的微信关注量和咨询量涨幅超过70%。

现场意向看客量明显增加,通过广告前期有效宣传和后期的招商维护,有效提升了招商业绩。

 

PART2:如何将访客转换为用户,促进订单转化,提高ROI?

完成前期的引流后,必须及时抓住有意向的客户,进行再次牵引和深入沟通,提高用户留存和转化率。

访客再找回-建立访客打分机制,沉淀高价值访客:访客找回(Retargeting)是一种精准广告投放的尖端技术,把广告投放给曾经访问过丽芙网站的人群,通过多次曝光刺激达成最终的销售。

 

DSP对诺亚方舟招商的应用

项目招商推广

1. 通过海量的媒体投放提升新品品牌知名度;

2: 引导用户互动并直接跳转至H5页面,获取微地产信息,实现精准营销.

 

产业园公众微信号的精准吸粉

1:促使更多目标受众关注微信公众号,往微信吸粉形成进一步转化。

2:通过访客再营销促进直接引起销售。

 

新客拓展

1、找到新客,增加官网总体访客量

2、挖掘访客价值(含已有访客和新增访客),促进订单转化,提升ROI

 

招商会报名入口

针对精准受众进行活动曝光,并引导用户到达展会官网了解具体活动信息,领取招商会门票;

以大数据技术为驱动进行实时精准推送,促进品牌形象和转化率得到全面提升,最终点击率和转化率都远超预期,直接与销售挂钩。

 

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